Google Ads toglie la lingua dalle campagne Search: ora la decidono il testo dell'annuncio e la pagina

Cosa ha cambiato Google Ads sul targeting per lingua?

Fino all'estate, in ogni campagna sulla rete di ricerca c'era una casella "Lingue": sceglievi italiano, tedesco o inglese e Google mostrava l'annuncio solo a chi, secondo i suoi segnali, capiva quella lingua. Quella casella sta sparendo. La pagina di aiuto "Informazioni sul targeting per lingua", consultata il 9 novembre 2026 in italiano e in inglese, scrive che "a partire da settembre 2026" l'impostazione di targeting per lingua a livello di campagna viene rimossa dalle campagne sulla rete di ricerca e che gli annunci vengono abbinati in automatico in base alla lingua degli annunci stessi. Per scegliere, Google usa la lingua del termine di ricerca, le impostazioni e le preferenze di lingua dell'utente e la priorità che l'AI assegna ai gruppi di annunci.

L'annuncio era arrivato a metà agosto. Search Engine Journal ne ha scritto il 13 agosto 2026; il 14 agosto 2026 il Liaison di Google Ads, cioè la portavoce di Google per gli inserzionisti, ha pubblicato un post su LinkedIn con la data di settembre, ripreso lo stesso giorno da Search Engine Roundtable e da PPC Land. Non è la prima data: secondo PPC Land (14 agosto 2026), già nell'agosto 2025 la documentazione di Google prevedeva la rimozione entro la fine del 2025, scadenza poi passata senza cambiamenti. Questa volta il cambio si vede negli account: il 3 novembre 2026 un consulente ha segnalato su LinkedIn che in una campagna Search la voce non compariva più tra le "Altre impostazioni", e il 4 novembre la notizia è stata ripresa da altri addetti ai lavori (PPC Land, 8 novembre 2026). Nella stessa ricostruzione c'è chi vedeva ancora l'impostazione in Google Ads Editor e chi non l'aveva ancora persa: il rilascio procede account per account.

Ecco cosa cambia per tipo di campagna, secondo la pagina di aiuto e le fonti che riportano il post del Liaison.

Campagna o canale	Cosa succede	Fonte
Campagne sulla rete di ricerca (anche con AI Max)	L'impostazione della lingua viene tolta; decide la lingua di annunci e pagina di destinazione	Guida Google Ads; Search Engine Journal per AI Max
Performance Max, inventario della Ricerca Google	L'impostazione della lingua non si applica più; funziona come una campagna Search	Guida Google Ads
Performance Max su YouTube, Display, Discover (nella versione italiana "Feed personalizzato") e Gmail	L'impostazione della lingua resta valida	Guida Google Ads
Annunci Shopping dentro Performance Max	Non interessati dalle impostazioni di lingua	Guida Google Ads
Criteri di lingua già salvati nelle campagne Search	Possono restare, ma non influiscono più sul targeting; rimuoverli è facoltativo	Search Engine Journal, Search Engine Roundtable
Esclusione di una lingua	Non era supportata prima e non lo è adesso	Post del Liaison riportato da PPC Land
Traduzione degli annunci	Google non traduce i testi, nemmeno con la personalizzazione del testo di AI Max	Post del Liaison riportato da PPC Land
Data di completamento	Non pubblicata	PPC Land, 8 novembre 2026

Un limite da dichiarare: il post originale del Liaison è su LinkedIn e non l'abbiamo letto direttamente; le frasi che gli attribuiamo vengono da Search Engine Roundtable e PPC Land, che lo citano in modo coerente. Tutto quello che riguarda le campagne Search e Performance Max, invece, è scritto nella pagina di aiuto di Google, che abbiamo aperto noi. La pagina dice anche, testualmente, che "non è richiesta alcuna azione da parte degli inserzionisti per questa modifica".

E in Italia?

La pagina di aiuto italiana è già aggiornata: riporta la data di settembre 2026, la tabella "Oggi / In futuro" e la frase sugli annunci Shopping in Performance Max. Né la pagina né le fonti indicano esclusioni per paese, quindi il cambio riguarda anche gli account italiani, ma non sappiamo quanti lo abbiano già ricevuto: le segnalazioni del 3 e 4 novembre non dicono di quale paese fossero gli account. Nelle ricerche in italiano fatte il 9 novembre 2026 non abbiamo trovato articoli di testate italiane sulla rimozione.

Quanto pesa la lingua da noi? Più di quanto si pensi. Secondo Istat (Flussi turistici, IV trimestre 2025, comunicato del 9 marzo 2026), nel quarto trimestre 2025 i turisti stranieri hanno rappresentato il 56,5% delle presenze negli esercizi ricettivi italiani, e nell'intero 2025 le loro presenze sono cresciute del 4,3% sul 2024. A questo si aggiungono le zone bilingui, come l'Alto Adige, e le grandi città con molti residenti stranieri, dove studi medici, legali e immobiliari lavorano anche in inglese. Per l'Italia, però, non esistono dati su quante campagne usassero la lingua come filtro.

Perché Google dice che l'impostazione della lingua non serve più?

Il motivo dichiarato è che l'impostazione era diventata una copia di qualcosa che il sistema faceva già. Secondo il post del Liaison riportato da PPC Land (14 agosto 2026), "il livello campagna è diventato ridondante" e confondeva gli inserzionisti, causando errori di configurazione. Per capire se è vero bisogna guardare come funzionava già prima.

La pagina di aiuto mette a confronto due colonne. Nella colonna "Oggi" Google verificava due cose: che l'utente capisse la lingua della creatività e della pagina di destinazione, e che l'impostazione della lingua della campagna corrispondesse alla lingua dell'utente. Nella colonna "In futuro" resta solo la prima verifica: "le impostazioni di lingua della campagna non sono più obbligatorie". Cambia anche la regola che decide quale annuncio mostrare quando l'utente capisce più lingue: prima, per le ricerche senza una lingua precisa (per esempio il nome di un marchio), Google privilegiava la lingua preferita dell'utente; ora "diamo priorità agli annunci che corrispondono alla lingua del termine di ricerca inserito dall'utente".

La pagina fa l'esempio di un utente che capisce inglese e spagnolo: il browser è in spagnolo, ma il resto della sua attività su Google indica che capisce anche l'inglese, quindi può vedere annunci in tutte e due le lingue, anche quando scrive la ricerca in spagnolo. Questo valeva già prima. Il punto che molti inserzionisti non conoscevano è che la casella "Lingue" non è mai stata un muro: non permetteva di escludere una lingua, e un utente che Google considerava bilingue poteva comunque vedere l'annuncio.

C'è un secondo meccanismo da tenere presente: le parole chiave. In una campagna Search l'annuncio parte da una parola chiave che corrisponde alla ricerca. Se le parole chiave sono in italiano e la corrispondenza è esatta o a frase, una ricerca in tedesco difficilmente le attiva. Con la corrispondenza generica, e ancora di più con AI Max, che allarga le ricerche oltre le parole chiave, il confine diventa più largo. Search Engine Journal (13 agosto 2026) riporta un esempio confermato da Google: con AI Max un annuncio in francese generato in automatico può comparire per una ricerca in inglese, se il sistema ritiene che l'utente capisca il francese. In pratica, d'ora in poi il filtro è fatto da tre cose che controlli tu: la lingua delle parole chiave, la lingua dei testi e la lingua della pagina di destinazione.

Infine, Google non traduce. Secondo il post del Liaison riportato da PPC Land, neppure la personalizzazione del testo di AI Max, che genera titoli e descrizioni dai contenuti esistenti, li traduce in un'altra lingua. Esiste uno strumento separato, in beta, che crea copie tradotte delle campagne: la pagina di aiuto "About the AI campaign localization tool for Search campaigns", consultata il 9 novembre 2026, indica però come lingua di partenza solo l'inglese degli Stati Uniti. L'italiano è tra le dieci lingue di destinazione, non tra quelle di partenza: un'impresa italiana che vuole una campagna in tedesco partendo dalla propria campagna in italiano, per ora, non può usarlo.

A chi interessa davvero questo cambio?

A pochi, ma a quei pochi molto. La maggior parte delle piccole imprese italiane ha campagne Search solo in italiano, con parole chiave italiane e una pagina in italiano: per loro il cambio è invisibile. Il rischio cresce quando i clienti parlano più lingue.

• Rischio alto: chi lavora con turisti stranieri. Hotel, B&B, agriturismi, noleggi di barche e biciclette, scuole di sci, guide, ristoranti nelle zone turistiche. Spesso hanno una campagna per ogni lingua, o una campagna in italiano con la lingua impostata su "tutte le lingue" per prendere anche gli stranieri. In entrambi i casi la lingua della campagna non decide più nulla.
• Rischio medio: zone bilingui e clienti expat. Attività in Alto Adige o in Valle d'Aosta, studi dentistici, medici, legali e agenzie immobiliari nelle grandi città che servono anche clienti stranieri, scuole di italiano. Qui conta come sono scritti gli annunci: un annuncio misto, con titoli in italiano e descrizioni in inglese, è proprio il caso che le fonti indicano come poco chiaro.
• Rischio medio: chi esporta o vende servizi B2B all'estero. Aziende che fanno campagne in inglese o in tedesco su altri paesi: lì decide soprattutto la località, e la lingua della campagna era un secondo filtro che ora sparisce.
• Rischio basso: chi lavora solo in italiano. Artigiani, negozi, professionisti con clientela locale. Basta un controllo una tantum, descritto più avanti.

Anche la dimensione dell'account conta. Con una sola campagna e pochi gruppi di annunci, il controllo richiede mezz'ora. Con più campagne divise per lingua, che si contendono lo stesso budget, il lavoro è tenere la divisione per i report e per il budget, ma con testi e pagine coerenti. Chi gestisce un account con molte lingue e molti mercati deve guardare anche Performance Max, dove la lingua resta valida su YouTube, Display, Discover e Gmail ma non più sulla Ricerca: la stessa campagna segue due regole diverse a seconda di dove compare l'annuncio.

Un esempio: il B&B sul lago

Pensiamo a un B&B sulla sponda bresciana del Lago di Garda con molti ospiti tedeschi e olandesi. Il titolare ha due campagne Search: una in italiano, con lingua impostata su italiano, e una "estera", con lingue tedesco e inglese, località Germania, Austria e Paesi Bassi. Nella campagna estera, per fare in fretta, ha copiato gli annunci italiani cambiando solo i titoli in tedesco, e la pagina di destinazione è la home del sito, in italiano. Prima, la casella "Lingue" faceva da filtro aggiuntivo. Adesso Google guarda la lingua degli annunci e della pagina: titoli in tedesco, descrizioni in italiano e pagina in italiano sono un segnale confuso, e l'annuncio può finire davanti a utenti diversi da quelli che il titolare aveva in mente, oppure essere mostrato meno del previsto. Nessuna delle due cose è certa, perché Google non pubblica come pesa i singoli segnali: proprio per questo conviene togliere l'ambiguità.

Lo stesso ragionamento vale per uno studio dentistico di Milano che ha una campagna in inglese per i pazienti stranieri residenti in città. Lì la località non aiuta a separare il pubblico, perché italiani e stranieri vivono nello stesso quartiere: il lavoro lo fanno le parole chiave in inglese, gli annunci in inglese e una pagina in inglese.

Come controllare il tuo account Google Ads?

I passi qui sotto usano i nomi dei menu della guida di Google Ads in italiano; l'interfaccia può cambiare leggermente da account ad account.

1. Verifica se il cambio è già arrivato. Vai su Campagne, scheda Impostazioni, apri una campagna sulla rete di ricerca e cerca la voce delle lingue tra le "Altre impostazioni". Se non c'è più, il tuo account è già nel nuovo sistema. Se c'è ancora, sappi che presto non conterà.
2. Fai l'elenco delle campagne che contavano sulla lingua. Nella vista Impostazioni delle campagne, con più campagne selezionate, il menu Modifica offre "Modifica lingue": è il modo più rapido per vedere quali campagne avevano lingue diverse dall'italiano o "tutte le lingue". Segnati soprattutto le coppie di campagne uguali che differiscono solo per lingua.
3. Controlla la lingua di ogni gruppo di annunci. Apri gli annunci di ciascuna campagna e verifica che titoli, descrizioni, sitelink e callout siano tutti nella stessa lingua. Un solo titolo in italiano in un annuncio tedesco è il primo errore da correggere.
4. Controlla le pagine di destinazione. Per ogni annuncio in lingua straniera, apri l'URL finale: deve portare a una pagina nella stessa lingua, non alla home in italiano. Se il sito ha un selettore di lingua, l'URL deve puntare direttamente alla versione giusta.
5. Guarda le parole chiave e il tipo di corrispondenza. Nelle campagne in lingua straniera le parole chiave devono essere in quella lingua. Se usi la corrispondenza generica o AI Max, mettiti in calendario un controllo più frequente dei termini.
6. Apri il report sui termini di ricerca. Da Campagne, nel sottomenu Approfondimenti e report, seleziona Termini di ricerca. Filtra per campagna e cerca ricerche nella lingua "sbagliata": termini italiani nella campagna tedesca o il contrario. Aggiungi la colonna Parole chiave per capire quale parola chiave le ha attivate.
7. Controlla dove si trovano le persone. Nel report Località, la visualizzazione "Località corrispondenti" mostra dove sono stati pubblicati gli annunci. Verifica anche l'opzione di località della campagna: la guida Google indica come predefinita "Presenza o interesse", che raggiunge anche chi mostra interesse per la località senza trovarcisi. Per un B&B che cerca turisti è spesso la scelta giusta; per un servizio solo locale, "Presenza" restringe a chi si trova o va abitualmente nella zona.
8. Se usi Performance Max, separa i due mondi. La lingua della campagna conta ancora su YouTube, Display, Discover e Gmail, non più sulla Ricerca. Controlla che gli asset di testo del gruppo di asset siano in una sola lingua.

Confronta i dati di ottobre con quelli delle settimane successive al cambio: impressioni, clic e contatti per campagna. Se una campagna in lingua straniera perde molto volume o ne guadagna all'improvviso, i termini di ricerca ti diranno perché.

Cosa fare se i tuoi clienti parlano più lingue?

Dipende da come è costruito oggi l'account. Ecco gli scenari più comuni.

• Se hai già una campagna per ogni lingua, con testi e pagine coerenti, non toccare la struttura. Google dice che le campagne separate per lingua continuano a funzionare e, interpellata da Search Engine Journal (13 agosto 2026), non vede motivo di unirle solo per questo cambio. La divisione resta utile per controllare il budget di ciascun mercato e leggere i report separati. I vecchi criteri di lingua puoi lasciarli o toglierli: non incidono più.
• Se hai una sola campagna con annunci in più lingue mescolati nello stesso gruppo, separa almeno i gruppi di annunci per lingua, con parole chiave e pagine dedicate. È la regola che anche i consulenti citati da PPC Land danno come prima: mai mescolare lingue nello stesso gruppo.
• Se hai la campagna in italiano impostata su "tutte le lingue" per prendere anche gli stranieri, chiediti se gli stranieri che cercano in inglese o in tedesco possono davvero prenotare da una pagina in italiano. Se no, quei clic ti costano senza portare contatti: meglio una campagna, o almeno un gruppo, in lingua con pagina in lingua.
• Se non hai la pagina in un'altra lingua, non creare annunci in quella lingua finché la pagina non c'è. Un annuncio in tedesco che porta a una pagina in italiano è il caso peggiore per il nuovo sistema e per chi clicca.
• Se usi AI Max, ricontrolla gli asset generati in automatico e i termini di ricerca più spesso nelle prime settimane. Nel nostro articolo sul passaggio delle campagne Search ad AI Max trovi dove si spengono le singole funzioni.
• Se gestisci campagne tramite API o strumenti esterni, Google raccomanda agli sviluppatori di non inviare più criteri di lingua quando creano o aggiornano campagne Search (Search Engine Journal, 13 agosto 2026). Avvisa chi ti ha configurato lo strumento.

Come si collega con la pagina di destinazione, Meta e le risposte AI?

Il cambio sposta peso su qualcosa che non sta dentro Google Ads: la pagina di destinazione. Se Google decide in base alla lingua di annunci e pagine, un sito con versioni linguistiche separate e complete, con URL distinti per ogni lingua, diventa parte della campagna. È lo stesso lavoro che serve a farsi trovare nella ricerca organica da chi cerca in un'altra lingua, quindi non è una spesa che vale solo per la pubblicità. Se il tuo sito ha solo la versione italiana, la nostra pagina sui siti e le landing page spiega come lavoriamo su pagine pensate per un solo obiettivo, anche in più lingue.

Su Meta Ads la logica è diversa: lì il pubblico si costruisce a livello di gruppo di inserzioni e il sistema di distribuzione sceglie a chi mostrare l'annuncio con criteri propri, di cui abbiamo parlato nell'articolo su come Meta sceglie gli annunci con Andromeda. La lezione però è la stessa: la creatività è il segnale più forte. Un video in tedesco arriva a chi capisce il tedesco meglio di qualsiasi impostazione.

Per ChatGPT Ads, infine, non sappiamo ancora come venga gestito un annuncio scritto in italiano davanti a un utente che in Italia usa ChatGPT in un'altra lingua: lo avevamo segnalato nell'articolo sulle creative enhancements di ChatGPT Ads, e OpenAI non ha chiarito il punto. La direzione comune è chiara: le piattaforme leggono sempre di più i contenuti e sempre meno le caselle. Chi vuole capire come impostare campagne coerenti su più canali trova il nostro metodo nella pagina sulle campagne pubblicitarie.

Cosa ne pensiamo

Per la gran parte delle piccole imprese italiane questa novità non cambia nulla, e non bisogna farsi convincere del contrario: chi lavora solo in italiano, con annunci e pagine in italiano, può fare il controllo una volta e passare oltre. Non serve ristrutturare l'account, non servono nuove campagne.

Per chi lavora con turisti o clienti stranieri, invece, la consideriamo una buona occasione mascherata da perdita di controllo. In undici anni di campagne abbiamo visto spesso la stessa scena: la casella "Lingue" impostata con cura e, sotto, annunci tradotti a metà e pagine solo in italiano. La casella dava una sensazione di ordine che i risultati non confermavano. Ora l'ordine va fatto dove conta davvero: una lingua per gruppo di annunci, parole chiave in quella lingua, una pagina in quella lingua.

Siamo meno tranquilli su due punti. Il primo è AI Max: un sistema che allarga le ricerche e genera testi, senza più il freno della lingua, chiede controlli più frequenti dei termini di ricerca, e Google non ha annunciato report per lingua. Il secondo è il rilascio senza data: per qualche settimana due account simili possono comportarsi in modo diverso, e chi confronta i dati deve saperlo. Il nostro consiglio è semplice: se le tue campagne parlano più di una lingua, fai il controllo dei passi qui sopra adesso, prima dell'alta stagione, e non aspettare che il calo nei contatti te lo ricordi.